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Mais Mais où où est est passé passé le le sac sac Longchamp? Longchamp? Les Les Inrocks. Inrocks.
Peu à peu, le succès s'érode. Comme tout objet mainstream, le sac Longchamp finit par être victime de sa propre popularité, passant de hautement désirable à tristement banal." Le voir porté à chaque coin de rue a joué en sa défaveur, forcément, commente la spécialiste. Comme le sac est accessible, ça ne fait pas rêver! Dautant plus quon le voit rarement arboré par des stars, que ce soit dans des publicités ou sur les tapis rouges." Certains observateurs soulèveront que la très influente mannequin et it-girl Alexa Chung, ambassadrice de la marque depuis plusieurs années, a déjà paradé dans plusieurs publicités avec le le sac Pliage.
Longchamp: Le buraliste devenu maroquinier de luxe Capital.fr.
Scandale dans la presse, rupture de contrats avec H M, Burberry et Chanel. La famille Cassegrain, elle, n'a' pas répudié la belle. Pas plus qu'elle' n'a' coincé sur le montant de son chèque: selon nos informations, 14, million d'euros' par an et un intéressement aux ventes. Depuis, le top model crée chaque année une ligne de sacs pour la maison et prend volontiers le thé avec Michèle. De nouvelles égéries, moins connues et moins chères, ont pris le relais dans les publicités. Ce tourbillon de communication ferait presque oublier que la vraie vedette de Longchamp reste son sac Pliage, un trapèze de Nylon et PVC avec anses en cuir, à moins de 80 euros. Que pèse-t-il dans les ventes? Selon nos calculs, environ 50% du chiffre d'affaires' et deux tiers des marges. Mais la famille réfute ces chiffres, trop stratégiques. Rien que cette année, l'entreprise' en a vendu 5 millions, sur les 7 millions de pièces sorties du vaste entrepôt logistique de Segré Pays de la Loire. Et 32 millions depuis sa création! Comme Louis Vuitton avec sa petite maroquinerie en toile monogrammée, c'est' la vraie machine à cash de Longchamp, souffle un concurrent.
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Like Goyard, Longchamp remains one of the few high-profile accessories brands that remains single-handedly owned and operated by one family. The" difference in having a family-run business is that they think generation to generation, not quarter to quarter, says Katherine Ormerod, editorial director of luxury shopping site Lyst. That's' part of the authenticity of the brand." Philippe introduced the Le Pliage bag in 1993, inspired by origami he saw on a trip to Japan.
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Inspiré par l'origami, Longchamp crée Le Pliage, un sac pliable et léger devenu culte dans le monde entier.La ligne Le Pliage se décline en une multitude de formes et de tailles, proposées dans une douzaine de coloris chaque saison. Parfait pour un usage quotidien, Le Pliage est léger comme une plume, il se plie au format dun livre de poche et savère suffisamment résistant pour garder vos indispensables près de vous.
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Mais peu importe, le style na pas le temps dattendre lutilité. Pour porter ton sac Longchamp, tu avais deux possibilités: choisir les grandes anses mais sur un petit sac cétait moche, ou choisir les petites anses mais sur un grand sac ça donnait limpression que tu étais radine. Les anses les plus longues te permettaient de porter ton sac à lépaule. Ceci te conduisait, après quelques mois dutilisation, à une légère douleur, des courbatures, une déviation de la colonne puis une mort certaine. Les petites, quant à elles, tobligeaient à porter ton sac à la main mais comme il était dune immense valeur, tu pouvais te le faire piquer ou au creux du bras. Aparté: je ne sais pas pourquoi, mais les filles qui portent leur sac comme ça sont toujours moquées, comme sil y avait une manière-type de porter son sac et que toutes les autres étaient prohibées par le ministère du bon goût. Fin de laparté. Bref, avec de petites anses, ta masse corporelle était entraînée vers le sol à cause du poids sur ton avant-bras, ce qui entraînait la chute et la mort. Dans tous les cas, lissue de lutilisation du Longchamp Pliage était funeste.
ANNE DE VANDIERE.
Le choix d'un' papier fin de type papier" bible" Biblioprint 60 g avec un pliage à la japonaise pages doublées constitue en soi une prouesse technique de façonnage qui a été validée par une maquette prototype, le résultat est magnifique.
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In addition to Kate, photographers have snapped a number of stars with the bag, including Alexa Chung, Mary Berry and January Jones. According to WhatKateWore.com, both Kates assistant and nanny both carry Longchamp Le Pliage bags too. Where Kate wore her Longchamp Le Pliage Tote Bag.
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